仮想店舗であるほど、ユーザー心理的には人を感じたくなるものです。生きたショップであるということをユーザーに印象付ける意味からも、できるだけ高い頻度で何かコンテンツを更新することをお薦めします。
またショップ成功にはリピータ獲得は重要です。何か興味を引くコンテンツがあれば、それを楽しみにVisitしてくれる可能性があります。WeBlog(ブログ)が販促ツールとして広く利用されているのも、そういう効果があるからです。