SEOは市場におけるキーワードの難易度にもよりますが、正当なサービスを提供しているところであれば、初期導入に最低50万円〜100万円以上、毎月の維持費が5万〜20万円以上というのが相場です。（この相場はあくまでも本質的なSEOノウハウを所有する正当的SEOサービスを提供する業者の場合です。）
PPCに関しては、キーワードのクリック単価が時価である上、下は9円/click〜上は数百円/clickと開きがありますが、一般的に10万円/月程度は予算として見られた方がよいと思います。上限はありませんが、ROIを計算して採算に合っていれば、いくらでも上げて行ってよいものです。なおクリックで課金される広告費用とは別に、アカウント管理をアウトソースする場合、別途管理費が必要になります。
ショップ集客の為には、まず毎月の適切なバジェットを必ず確保してください。それが確保できないようでは、オンラインビジネスからは撤退された方が賢明です。勿論どんな企業でも、確保できるバジョットは有限であり、継続コストは嫌なものですが、要はROI（費用対効果）がプラスであれば、あとはキャッシュフローの問題だけになります。できるだけ早い内に採算ベースに乗せ、キャッシュフローの良い、機動力のあるショップ経営にもっていけるかが勝負であるとお考え下さい。
Yahooに代表される巨大な検索ポータルのディレクトリに登録することは、全国版のイエローページ電話帳にリスティングされることと同義です。Yahoo は検索エンジンからの集客において、日本では特に強い力を持っています。勿論、海外でも強力なことには変わりありませんが、日本語圏においての地位は絶大なものです。（2005/05現在）
またYahoo以外にも有用なディレクトリ登録サービスとして、Jリスティングなどもございます。こちらはいくつかのディレクトリへまとめて登録されるサービスになります。これに加えペイドインクルージョン（Paid Inclusion）と呼ばれる有料サービスもあり、
ロボット型検索エンジンのデータベースに、短期間でインデックスされ、その後も頻繁にキャッシュを更新してくれる有料サービスです。その典型にはルックスマートがあります。
なおYahoo Japanのディレクトリにおけるリスティング費用は、52,500円です。それの対価として集客力を考えるだけでも、まず必須サービスと考えてよいと思います。実際弊社クライアント様で、Yahoo Directoryにご登録頂き、その費用を売上で回収するのに遅くとも2ヶ月といったところです。１ヶ月目で回収できることもざらにあります。
