ブランディングとは、ブランドイメージを確立し、大衆に認知されるように仕向けることです。日本ではまだまだ、このブランディングという概念が気薄のように感じます。ですがマーケティングを考える上では、非常に重要なものです。このブランディングにより、商材の競争力を生み出せるからです。
昔はこれを行う為にはTVやラジオCM、もしくは新聞や著名な雑誌でしか大衆にリーチできなかったということもあり、大きな広告宣伝バジョットをもてる大手企業にしか、関係しないような内容という認識があったのかもしれません。
しかし現在ではWebの発展のおかげで、マスメディアの一角としてオンライン媒体が確立し、その結果以前なら予算的にも難しかったブランディングを、意図も簡単に低予算で実現できる時代になりました。特にTVやラジオ以上にターゲティング（ターゲット層を絞ったマーケティング）が行えるという媒体特性もあり、さらに紙媒体とのクロスメディアマーケティングにより、ブランディングをより効果的に遂行できる環境が整っています。
メーカー様や総販売代理店様であれば、このブランディングを積極的に行うことは、今後のビジネスの命運を左右するものとなることは間違えありません。本格的なWeb情報サイトを立ち上げ、商品を積極的にブランディングしていくべき時代になっているといえます。
